ZARA didirikan di Spanyol pada tahun 1975. ZARA adalah perusahaan pakaian terbesar ketiga di dunia dan pertama di Spanyol. Perusahaan ini telah mendirikan lebih dari 2.000 jaringan toko pakaian di 87 negara.
ZARA dicintai oleh pecinta mode di seluruh dunia dan memiliki desain-desain luar biasa dari merek-merek desainer dengan harga terjangkau.
Sejarah Merek
Pada tahun 1975, Amancio Ortega, seorang pekerja magang, membuka toko pakaian kecil bernama ZARA di sebuah kota terpencil di Spanyol barat laut. Kini, ZARA, yang sebelumnya kurang dikenal, telah berkembang menjadi merek fesyen global terkemuka.
Fokus pada operasi ZARA
1. Strategi penentuan posisi pasar yang berbeda
Posisi merek ZARA dapat berhasil membedakan pasar, kuncinya adalah dekat dengan kebutuhan konsumen dan mengintegrasikan sepenuhnya sumber daya regional. ZARA adalah merek pakaian fesyen internasional dengan "harga menengah dan rendah tetapi kualitas menengah dan tinggi". ZARA menargetkan konsumen menengah dan tinggi sebagai kelompok pelanggan utamanya, sehingga pakaian dengan harga rendah dapat sama mewah dan menariknya dengan pakaian berharga mahal, sehingga dapat memuaskan konsumen yang tidak perlu mengejar mode. Kebutuhan psikologis untuk menghabiskan banyak uang.
2. Strategi operasi global
ZARA menggunakan sumber daya produksi murah dari Spanyol dan Portugal dan keuntungan geografis karena dekat dengan Eropa untuk secara signifikan mengurangi biaya produksi dan transportasi produk, meningkatkan masa simpan barang, dan memahami tren mode JIT yang tepat waktu, sehingga dapat menyediakan konsumen dengan produk berkualitas tinggi dan berbiaya rendah. alasan utama.
3. Strategi pemasaran yang inovatif
ZARA menggunakan "Made in Europe" sebagai strategi pemasaran utamanya, dan berhasil menangkap persepsi konsumen bahwa "Made in Europe" setara dengan merek fesyen kelas atas. Strategi pemasarannya yang didorong oleh permintaan pasar merupakan salah satu kunci keberhasilan memasuki pasar.
ZARA memiliki lebih dari 400 desainer profesional, dan meluncurkan lebih dari 120.000 produk setahun, yang dapat dikatakan 5 kali lipat dari industri yang sama, dan para desainer bolak-balik ke Milan, Tokyo, New York, Paris dan pusat mode lainnya kapan saja untuk menonton peragaan busana, untuk menangkap konsep desain dan tren terbaru, dan kemudian mensimulasikan dan meniru peluncuran barang-barang modis dengan selera mode yang tinggi, pengisian ulang dua kali seminggu, dan penggantian komprehensif setiap tiga minggu. Pembaruan dapat diselesaikan secara serempak dalam waktu dua minggu. Tingkat penggantian produk yang sangat tinggi juga mempercepat tingkat pengembalian pelanggan yang mengunjungi toko, karena konsumen secara virtual telah membangun citra penting bahwa ZARA memiliki hal-hal baru setiap saat.
Waktu posting: 10-Agu-2022
