Zara adalah salah satu merek ritel fesyen cepat paling terkenal di dunia. Pendirinya, Amancio Ortega, berada di peringkat ke-6 dalam Daftar Orang Terkaya Forbes. Namun, pada tahun 1975, ketika ia memulai Zara sebagai pekerja magang di Spanyol barat laut, Zara hanyalah sebuah toko pakaian kecil. Kini, Zara yang kurang dikenal telah berkembang menjadi merek fesyen global terkemuka. Alasan mengapa Zara benar-benar menumbangkan industri fesyen adalah karena ia berhasil menciptakan konsep "fesyen cepat". Mari kita lihat.
Perjalanan “terkemuka” mode cepat Zara
Para pendiri Zara selalu percaya bahwa pakaian adalah "produk konsumen sekali pakai". Pakaian harus segera dibuang setelah satu musim, bukan disimpan di lemari untuk waktu yang lama. Sikap masyarakat terhadap pakaian seharusnya mencintai yang baru dan membenci yang lama. Sistem rantai pasokan Zara yang sensitif lahir dari konsep fesyen yang unik. Hal ini sangat meningkatkan "waktu tunggu" pembayaran Zara. Zara dapat mengalahkan persaingan dengan meluncurkan gaya-gaya baru secepat mungkin sesuai tren fesyen.
Pada masa itu, siklus produksi merek-merek ternama internasional umumnya mencapai 120 hari, sementara waktu tersingkat Zara hanya 7 hari, biasanya 12 hari. Inilah 12 hari yang menentukan. Ada tiga poin utama dalam sistem ini: cepat, kecil, dan beragam. Artinya, pembaruan gaya berlangsung cepat, jumlah gaya tunggal sedikit, dan variasi gaya bervariasi. Zara selalu mengikuti tren musim, produk baru tiba di toko dengan sangat cepat, dan frekuensi pajangan jendela diganti dua kali seminggu. Hal ini persis sama dengan karakteristik "mencari kecepatan" di era makanan cepat saji.
Misalnya, jika seorang bintang dengan gaun yang sama menjadi populer, Zara akan mendesain gaun serupa dalam waktu dua hingga tiga minggu dan segera memajangnya di rak. Karena alasan inilah Zara dengan cepat menjadi merek mode cepat paling populer. Yang lebih menarik adalah penjualan triwulanan baru Zara hanya tersedia di toko selama tiga hingga empat minggu.
“Bola salju” Zara semakin membesar.
"Semakin sulit suatu produk dibeli, semakin populer produk tersebut." Zara telah mengumpulkan banyak penggemar setia melalui "kelangkaan produksi" ini. "Beragam gaya, kuantitas lebih sedikit", konsumen ingin membeli produk baru musim ini, mereka harus terus memperhatikan toko, yang memungkinkan Zara mencapai terobosan dalam skala ekonomi. Dan metode pemasaran yang cerdas dan inovatif seperti itu telah membuat Zara berkembang pesat menjadi merek fesyen global terkemuka.
Setelah itu, “fast fashion” berkembang pesat dan menjadi arus utama dalam industri pakaian jadi, serta menjadi penggerak tren mode global.
Waktu posting: 24-Agu-2022
